周建华老师讲解课题：低幼市场火爆

周建华老师解析：低幼市场教育火热的新动向

近期，猿辅导推出的斑马App美术系统课程引起广泛关注。这一全方位学习平台正积极回应家长们的期待，为孩子们提供更全面、持续的发展机会。继语文、思想和英语课程之后，斑马App团队独立研发出适合3-8岁孩子的线上美术AI课程，帮助孩子们提升艺术创作能力，培育想象力、发明力、专注力、审美力和动手能力，实现综合素养的培育。

这一动态并非孤例。竞争对手鼎力教育旗下的瓜瓜龙以及网易有道旗下的小狸等少儿启蒙教育品牌也相继推出了美术课程。业内分析认为，这可能与规避校外培训机构监管的严格程度有关。随着线上、线下校外培训成为整治的重点，学科类校外培训面临“史上最严监管”。启蒙教育成为教育机构规避风险的新业务。

在整治校外培训的美育教育得到了进一步重视。中央政策也强调了美术教育的地位，美术进中考的话题引发了社会的广泛关注。猿辅导官方表示，美术是激发孩子想象力和创造力的关键，让孩子从小学习美术至关重要。

低幼市场本就是K12的上游，随着中小学培训市场的竞争加剧和监管的加强，低幼启蒙市场已经成为新的增长点。周建华老师指出，这个市场已经涌现出了一批头部教育机构，如美术宝、编程猫等。随着市场的成熟，传统品牌以及在线教育品牌纷纷进入这一领域。其中，猿辅导的斑马AI表现尤为突出，其营收和下载量均取得了显著的成绩。

斑马AI的发展也刺激了其他教育机构，如学而思将旗下低幼启蒙教育业务整合成“小猴启蒙”，并大力投放广告。与此字节跳动旗下的鼎力教育也将瓜瓜龙英语、瓜瓜龙语文等整合为瓜瓜龙启蒙APP，并聘请知名演员作为代言人，加大市场推广力度。这些动作背后反映出的是低幼启蒙教育市场的巨大潜力和流量效应。

随着国内新生人口的下降，生源红利逐渐消失，未来招生竞争将更加激烈。大品牌教育培训机构抢占上游低幼启蒙教育市场已成为必然趋势。随着学科类广告宣传的管控加强，低幼启蒙教育市场成为引流和扩张的重要领域。教育培训大品牌的优势、资本优势、运营优势将对既有低幼启蒙市场构成高压之势。

周建华老师认为，低幼启蒙市场的头部品牌如同“快鱼”，而更具规模的教育培训大品牌则像是“大鱼”。可以预见，低幼启蒙教育市场将开启新一轮的营销大战，迎来“大鱼吃小鱼”的市场洗牌。对于家长和投资者来说，选择需谨慎，此文仅作参考，不作买卖及投资依据。

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