打破次元壁 虚拟易烊千玺代言天猫撬动年轻化

天猫千喵时代的开启：二次元营销的新纪元

在8月28日的璀璨星辉中，天猫成功官宣了千喵作为新晋代言人。淘宝App首屏的搜索框似乎变成了哆啦a梦的四维口袋，这次不再是普通的惊喜彩蛋，而是将我们带入一个独特的平行世界。只需键入“易烊千玺”，就能立刻感受到这个充满二次元魅力的新世界。

在这个世界中，千喵作为易烊千玺的首个虚拟形象代言人跃然而出，同时也是天猫的第二位代言人。虚拟偶像并不罕见，但以真人形象开发的虚拟偶像在品牌营销中却独树一帜。当天，易烊千玺的粉丝们热情高涨，天猫的官方微博被热情粉丝们的呼声所淹没。

数据显示，活动期间有近5000万用户踏入了天猫的LXSH平行世界。仅仅三天后，千喵的人气值便突破千万大关。第七天时，更是登顶明星榜榜首，人气值近3000万，成为史上最快达到这一成就的明星。这不仅获得了粉丝的认同，还扩大了天猫在更广泛用户群体中的影响力。

此次营销活动的名字是“LXSH平行世界7日计划”。千喵的人设被天猫团队描述为“有态度、可萌可冷”。为了契合这一形象，视觉团队采用了大胆的y2k风格演绎平行世界的科幻感。而这场七天计划更像是一场充满养成色彩的关卡挑战。每一天的任务都引导用户在这个世界中、互动和体验。

如何定义现在的年轻人？这是一个越来越难的问题。他们充满各种可能性，不再被简单的标签所定义。天猫团队通过深入研究年轻族群的特点，最终选择了关卡的模式来容纳这些可能性。与此关卡内容的设置也注重与内外部资源的联动和协同。

千喵的虚拟形象便建立在淘宝人生的平台上。这款由阿里巴巴推出的虚拟3D换装游戏已经成为用户们展现自我、秀出生活的重要舞台。初音未来等二次元偶像已经在这里获得了大量的粉丝。而千喵的出现更是掀起了一股热潮，用户们纷纷与偶像在虚拟世界中互动、合影。

千喵理想生活果园的项目则与芭芭农场紧密合作。用户在芭芭农场中的辛勤浇灌不仅有机会获得真实的果实回馈，还能参与到公益助农行动中。每中一颗千禧果树，就能帮助山东省寿光市的农民卖出一箱千禧果，打包过程还能带动当地就业。这种与用户的互动不仅增加了品牌的趣味性，还赋予了营销活动更深远的社会意义。

天猫通过千喵的成功营销，不仅打破了传统代言人的框架，还深入了二次元营销的新纪元。通过与年轻人的互动和体验，天猫成功构建了一个充满创意和趣味的平行世界，引领了品牌营销的新潮流。通过与内外资源的联动，粉丝们追偶像的同时还能参与公益活动，这种新模式大大激发了他们的热情。产品经理翡玉分享了一个有趣的现象：粉丝们会为了千喵的行为——坐着还是站着而相互比较和炫耀。千喵的推出，出了更多的可能性。

走进年轻人的心，是打动他们的前提。一个大约10人的核心团队全程紧跟此次营销活动，其中三位成员梓渔、紫豫和七圣已经与易烊千玺合作了三年。从易烊千玺成为天猫首位代言人开始，团队就一直在如何更好地与年轻人沟通。当时，天猫采用了关卡模式推出了“21天元气计划”，已经是一种创新尝试。团队成员发现，如何让偶像更多地陪伴粉丝和消费者是接下来的挑战。

在这样的背景下，千喵的横空出世成为了解决方案。虚拟偶像可以陪伴粉丝更长的时间，拉近粉丝和偶像之间的心理距离。千喵的推出，兼具真人偶像和虚拟偶像的双重优势。天猫团队基于真人推出虚拟形象的原因也正在于此。

与易烊千玺团队的沟通最早始于今年4月，这种创新的模式对双方来说都是一种挑战。技术渚熏与制作团队及经纪公司不断打磨工作流程，从0开始制作虚拟人物模型/美术特效，在非常短的时间内产出多个渲染技术demo，最终成功完成千喵形象的构建。

一个值得关注的细节是，在“LXSH平行世界7日计划”中，易烊千玺总是穿着白衣，而千喵的衣服颜色则是红色。这是制作团队特意设计的“彩蛋”，与易烊千玺演唱会的主题相呼应，展现出双面形象的概念。粉丝们对类似细节的精准把控成为他们迅速接纳这一营销活动的关键原因。

天猫团队的年轻化营销策略之所以成功，是因为他们真正走入了年轻人的世界，把握住他们的兴趣点。从大胆尝试虚拟真人偶像、采用关卡模式更多可能性、联动丰富的产品资源、积极诉求公益等，每一步都踩在年轻人的兴趣点上。最终，平台、明星、商家和粉丝都收获了成功和优质体验。

在当下社会，年轻化营销已经成为每个平台和品牌必须面对的必修课。年轻人正逐渐在商业世界中掌握更多话语权，他们更注重个性化和体验感。与年轻人沟通的方式应该是直接走进他们的内心，让他们参与进来。只有这样，才能真正打动他们并成功地进行年轻化营销。这种变化反映了人类社会正在从“晚辈向前辈学习”的氛围转变为前辈向晚辈虚心求教的场景越来越多，这也是年轻化营销成为必须课的深层次原因。天猫团队一直在努力与年轻人建立全新的品牌沟通话语体系。在与中产阶级对话时，他们现在的口号是“品质生活”，但针对年轻人，这一策略被赋予了更深层次的含义。随着时代的变迁，年轻一代特别是“后浪”们已经开始引领新的沟通风尚。天猫团队敏锐地捕捉到了这一趋势，开始采用更符合年轻人沟通习惯的方式与他们对话。

在“Z世代”中，使用汉语拼音首字母缩写已经成为一种流行趋势。在推广“理想生活”这一理念时，天猫团队巧妙地运用了“LXSH”这一缩写形式，让年轻人们更容易接受并记住这一品牌理念。不仅如此，天猫还越来越多地出现在年轻人聚集的场合，如China Joy、Bilibili Macro Link、Bilibili World等活动现场。

天猫不仅仅满足于在别人的主场活跃，也开始自主举办一系列年轻化的活动，如天猫全明星、天猫同好π、天猫潮live和天猫国潮等。其中，天猫同好π是特别值得注意的一个项目。这个项目主要瞄准兴趣愈发圈层化的95后人群，帮助年轻人打造以兴趣为纽带的同好圈层。通过这一方式，天猫在年轻圈层文化发力过程中扮演着至关重要的角色。

从当前的发展态势来看，越来越多的动漫、电竞、游戏、模玩和音乐等领域的兴趣人群正在向天猫同好π聚集。在同温层效应的催化下，这一群体释放出了巨大的商业潜力。事实上，从天猫不断扩充的营销IP矩阵中，我们可以看到它在深耕年轻消费群体上的全面发力。

天猫的成功不仅仅在于它深入了解和把握了年轻人的兴趣和需求，还在于它敢于试错、尝试迎合甚至开辟新的沟通语言。此次推出的真人虚拟偶像“千喵”，便是这一进程中的又一成功缩影。通过深入洞察年轻人的喜好和文化趋势，天猫成功地为品牌注入新的活力和魅力，使其在年轻人心中留下了深刻的印象。

无论是通过顺应年轻人的沟通习惯，还是通过创新的方式与年轻人互动，天猫都在不断地尝试和中与年轻人建立起深厚的情感纽带。这种情感纽带不仅提升了品牌的认知度和美誉度，还为品牌的长期发展奠定了坚实的基础。可以预见，未来天猫将继续在年轻人市场中发挥重要作用，并带来更多令人惊喜的创新举措。