古代也有双十一？古人如何消费

每年双十一，小区内的快递小哥都忙碌得不可开交，排队取快递的景象也屡见不鲜。这一景象不仅反映了国人消费能力的逐年提升，更是剁手党们欢乐的购物节日。

剁手党的历史可谓源远流长，早在古代就已初见端倪。仔细观察“买”字在小篆中的字形，便可见其由网和贝组成，寓意着财货的购进。而南京六朝博物馆中的剁手俑则成为了这一购物狂群体的最佳代表，尽管它原有的木手已因时间久远而损坏，但这丝毫不影响购物狂们对其的敬仰。

回顾历史，我国古代也有类似双十一的促销节日，但它们并非专门的购物节，而是利用已有的节日进行商业推广。比如“重日节”、“二月二春耕节”、“三月三上已节”等，这些日子都被用来集中促销商品，人们称之为“集期”。在这特殊的日子里，人们纷纷走出家门，“赶集”，这一传统在先秦时期就已存在。利用节日进行商品交易，被称作“节令生意”，其盛况与现代双十一相比也不遑多让。

曾在我下乡的地方，每逢五逢十便实行“赶场”风俗，各队的知青们会背着军挎包，下来购买生活用品，这一天也是大家相聚的日子。这一习俗实则源于古代的商品交易模式。后来进厂后，每到周末，市场上的物价会悄悄上涨，因为城里的剁手党们会如蝗虫般涌来集中购物。

曾经在大理游记中描述过逛市集的盛况，“结棚为市，男女杂沓，交臂不辨，物资丰富无比。”年间大理举人师范也有诗记载赶月街的情景。这些市集一般是约定俗成或指定的，主要在边境地区进行民族间的交易，最早可追溯到古代出使西域的商贸市集。它们一直是古代边境外交的重要议题，如茶马互市和榷场等。

为何会形成这样的购物节日？除了打折促销外，其实商家在节前会先提价再打折，看似更便宜，实则商家并未亏损。这早已被古代的“商业之父”深谙此道。他们提出了“贵出如粪土，贱取如珠玉”的经营策略，主张在货贵时加强推销。商家在双十一充分利用消费者爱占便宜的心理，大甩货来赚钱。消费者虽然觉得买到了便宜货，但往往事后会后悔不已。

归根结底，疯狂的购物潮离不开物质的丰富和超强的购买力。这两者相辅相成，古今皆然。如今的双十一只不过是古代赶集遗俗的变化而来的“网上赶集”而已。在热闹的购物节中，我们不禁要思考：是为了过节而购物，还是为了购物而过节呢？不过无论如何，这种购物的热情从古至今都一直存在，正如杨白劳再穷也会给喜儿买根红头绳一样，更何况那些生活富足的平民百姓呢。

著名的画作《清明上河图》便展现了古代节日市集的热闹情景。如今的双十一与之相比，只是形式发生了变化，本质仍是人们对于购物的热情和追求美好生活的向往。