阿里影业《拆弹专家2》热映 灯塔冲击播助力影片

国际在线消息报道，阿里影业出品的影片《拆弹专家2》在短短时间内便累计票房破亿，并成功创下贺岁档首日票房纪录。这部影片在淘票票上获得了9.3分的高分，同时在豆瓣上也收获了8.1分的口碑。这一切的成就，不仅归功于《拆弹专家2》过硬的内容品质，更得益于阿里影业以灯塔“冲击播”为王牌的新营销矩阵的全力助推。

供图展示的是，《拆弹专家2》与薇娅联手举办的“冲击播”线上路演，这场活动成功创下了全网售票新纪录，达到了惊人的66万张票。这只是阿里影业新营销矩阵助力电影宣发的一个缩影。自贺岁档以来，阿里影业出品及发行的多部影片，如《赤狐书生》、《沐浴之王》、《紧急救援》以及《晴雅集》等，都借助了“冲击播”线上路演的力量，为影片赢得了足够的热度和票房。

回溯过去两年，阿里影业在行业新基础设施的布局上付出了巨大的努力。从2018年推出灯塔，带来数字化宣发的全新模式，到前瞻性地推出“冲击播”线上路演产品，阿里影业一直在为电影宣发探索创新玩法。在特殊的2020年市场环境下，电影线上营销进一步释放潜能，线上路演已经成为电影宣发的必备动作。

作为2020年中国电影市场的贺岁档，其票房表现格外引人关注。为了《拆弹专家2》的宣发曝光，阿里影业的宣发团队制定了以“动作前置”为关键词的宣发策略。其中，“冲击播”以其扎实的宣发案例赢得了电影的青睐。当《拆弹专家2》的主创与薇娅进行了一场破圈式的线上路演时，不仅创下了售票纪录，更助力社交刷屏，相关话题连续五天登上微博热搜。

“冲击播”的成功逻辑是建立在一体化宣发体系之下的。从策略设计与制定、数据侧的支持与供给，到产品端的多元化组合运用，阿里影业集平台之力帮助内容实现宣发突破。阿里影业新营销矩阵的组成包括灯塔、淘秀光影MCN、黑马营销以及生态宣发，覆盖了数据洞察、策略输出、新媒体曝光、票房锁定及转化的营销全链路，为影片的宣发全周期保驾护航。

在《拆弹专家2》“冲击播”创下售票新纪录之前，《赤狐书生》曾保持行业售票纪录。而阿里影业新营销矩阵中的淘秀光影，以短领域二次创作的形式为《赤狐书生》造势，通过达人实拍、创意特效内容助力影片破圈，成功触达更多潜在用户。

当前贺岁档票房已近30亿，阿里影业新营销矩阵几乎覆盖了整个档期的影片。除了《拆弹专家2》，还包括《沐浴之王》、《紧急救援》、《晴雅集》等热映影片。接下来，阿里影业将继续在策略输出、新媒体曝光、票房锁定及转化等宣发全周期中助力贺岁档电影，助力2020年中国电影市场完美收官。

阿里影业凭借其强大的新营销矩阵和出色的宣发策略，已经在电影界产生了深远的影响。在未来，阿里影业将继续探索和创新，为电影行业带来更多的惊喜和可能。