千万别搜事件破圈 抖音 边刷边搜掀起
在当下短视频盛行时代，“边刷边搜”已成为抖音用户的一种新常态。最近，巨量引擎联合几大知名品牌，以抖音搜索广告为核心，打造了一场别出心裁的营销盛宴，让“千万别搜”成为了一个让人忍不住要去的神奇词汇。
在充满神秘的“千万别搜”主题之下，巨量引擎巧妙地利用抖音平台，让用户在享受短视频内容的产生了强烈的搜索欲望。通过一系列悬疑感十足的视频和海报，他们成功激发了用户的好奇心与叛逆情绪，使得用户们不由自主地想要点击那个神奇的“放大镜”去答案。
想象一下，你在抖音上刷到一段关于送礼物的视频，突然想到女友的生日即将到来，于是你忍不住想要搜索一下该送什么礼物；或者是你看到美食达人在推荐一家甜品店，你忍不住想要搜索一下店铺的位置；还有当你看到颜值女神的视频时，你是否会想要进一步了解她呢？这些场景，想必大家都不会陌生。而巨量引擎正是抓住了这一心理，通过夸张和戏剧化的手法，将用户的搜索欲望放大，使得“边刷边搜”的行为更加频繁。
这种启发式搜索行为，被巨量引擎以极富创意的方式呈现。他们用“千万别搜”的警告，反向提升了用户的好奇心。抖音达人以及广大用户主动分享自己被“反向种草”后的搜索经历，更是进一步激发了更多用户的搜索欲望。
这场营销活动的成功之处，还在于它精准地抓住了用户的主动性。任何一个能够激发用户主动性的行为，都将是品牌打开营销新通道的关键。而抖音的这支“放大镜”，以及镜中的万花筒式营销套餐，正是如此。
在这场营销中，可口可乐、vivo、上汽大众新途观L等品牌的参与，更是为活动增添了亮点。当用户在抖音搜索框输入这些品牌名称时，出现的创蛋不仅与品牌新品推广紧密结合，更是以震撼的视觉效果抓住了用户的眼球。
除了创蛋，抖音搜索还像是一个传送门，链接了开屏大曝光、热榜话题、全民任务挑战赛等一系列玩法。这些玩法巧妙地利用了视觉、流量、行为习惯三大法则，丰富了对用户的触达路径。多样化的营销产品组合起来，让品牌营销效果达到最大化。
要想吸引用户的高度注意，视觉冲击是至关重要的。三大品牌的开屏海报和彩蛋以震撼的视觉冲击力，第一时间激发用户兴趣。点击后即可一键直达热点品专，进一步打通从兴趣到种草的完整链路。抖音热榜的设立也实现了高强度引流，推动话题升温，打造品牌的超强声量。
这场营销活动以抖音搜索广告为核心，通过创意十足的方式，成功激发了用户的搜索欲望和好奇心。在视觉、流量、行为习惯等方面下功夫，让品牌营销玩出了新意。这不仅是一场营销的胜利，更是一场对用户体验的挖掘和提升。路径三：顺应时代潮流，把握用户行为习惯的力量
随着抖音平台的日益普及和用户活跃度的不断提升，用户边刷边搜的行为习惯被巨量引擎深刻洞察并巧妙利用。这一路径的开启，为品牌产品推广注入了全新的活力。用户在浏览抖音时，受到相关兴趣内容的激发，直接进行抖音搜索，进一步了解品牌信息。当搜索到品牌关键词时，惊喜彩蛋的呈现，为用户带来了与众不同的体验，进一步增强了用户对品牌的认同和好感。这种以兴趣激发兴趣的行为模式，不仅提升了用户的体验感，更为品牌营销带来了显著的效果。
这次抖音官方联合三大品牌的“千万别搜”活动，是一场创新性的整合营销实践，也凸显了巨量引擎搜索广告价值的重要性。数据显示，巨量引擎搜索的日PV已经超过了5亿，抖音搜索的MAU也达到了惊人的数字。更重要的是，有先看再搜习惯的用户占比高达57%，这足以看出搜索已经成为用户在抖音平台获取信息的重要途径。
对于用户而言，“启发式搜索”打破了信息茧房的局限，为用户构建了一个更丰富的搜索场景。传统的搜索形式往往以用户的问题为导向，而抖音的启发式搜索则能在用户浏览视频的激发其对相关事物的兴趣，从而链接起内容种草、兴趣激发、品牌信息、购买行为的全过程。这一模式的优势在于，它能在更短的营销链路中，实现更高效的兴趣到购买的转化，提升了用户在抖音平台的使用体验。
对于品牌而言，小小的搜索框已经成为新时代整合营销的大枢纽。搜索作为巨量引擎营销生态中的关键“抓手”，为品牌连接起了多种互动玩法，如热榜、彩蛋、挑战赛等，构建了全链路营销矩阵。通过丰富产品的高效协同和多维的用户触达路径，搜索为品牌带来了亿级流量的大曝光。品牌在搜索品专、竞价广告等的长期占位，也能持续强化其在用户心中的感知，带来高质量的粉丝。这种多重产品组合的整合式营销，已经成为B端数字营销的新趋势。
此次“千万别搜”的营销活动不仅改变了用户的搜索习惯，更是给平台和品牌带来了全新的启示。对于抖音平台来说，每一个新的功能或按钮的推出，都是与用户对话的通道。而“放大镜”作为搜索的入口，更是抖音拓展功能边界的重要工具。未来，抖音平台将继续遵循用户行为习惯，推出更多创新的玩法，以更惊喜、更趣味地方式放大用户的使用体验。对于品牌来说，这次活动也让他们对整合营销有了更深入的理解。抖音搜索功能就像是一个集中枢纽，连接各种营销手段，通过多样化的路径叠加出多重流量，激发巨大的营销增益价值。这种全新的营销方式无疑为品牌们提供了一个全新的视角和思路，让他们在未来的营销活动中能够更加精准地触达目标用户，实现更好的营销效果。在任何一个互动路径中，每一次用户的搜索动作背后都隐藏着他们的实际需求，这些需求可能正是高潜用户正在考虑转化的信号。搜索行为就像打开用户内心需求的窗口，品牌方只需敏锐捕捉，便能洞察商机。
在营销的世界里，品牌们总是不停寻找新的流量源泉。而在内容生态日益繁荣的背景下，搜索或许正是下一个新流量的蓝海。这片海域中，蕴藏着无尽的机遇和可能性，等待着勇敢者的和发掘。
内容生态下的搜索，不仅是一个简单的信息查找过程，更是一个互动和精准定位的过程。用户的每一个搜索动作，都是一次与品牌的潜在对话。品牌若能深刻理解并满足用户的需求，便能在这个互动过程中建立起深厚的信任，进而实现商业转化。
巨量引擎搜索生态，作为一个充满活力和机遇的舞台，为品牌们提供了广阔的天地。在这里，品牌可以展示他们的创意和巧思，通过精准的用户定位和丰富的互动形式，与用户建立起的连接。我们期待更多的品牌能在巨量引擎搜索生态中崭露头角，创造出令人眼前一亮的新花样。
在这个瞬息万变的时代，谁先扬起帆，谁就能在巨量引擎搜索生态的海洋中乘风破浪，获得更多红利。这片海洋既充满挑战，又充满机遇。品牌们需要不断创新，不断尝试，才能在这片海洋中立足。也需要有敏锐的市场洞察力和深刻的用户理解力，才能捕捉到每一个可能的商机。
让我们共同期待，在巨量引擎搜索生态的助力下，品牌们能够创造出更多的惊喜，带来更多的价值。在这片广阔的海洋中，让我们一起见证品牌的成长和蜕变。