《超前点播新形态：观众是否愿意买单？》的详细分析来了

《梦华录》大结局点映礼：超前点播的新马甲，观众能否再次买账？

点映，原本是院线电影中的策略，旨在积攒口碑和提升排片率。在近期腾讯视频推出的《梦华录》大结局点映礼中，点映的概念却被赋予了新的含义，成为剧集超前点播的“保护色”。

就在6月23日的清晨，腾讯视频宣布了这一创新尝试。打开腾讯视频平台的活动页面，便可看到预约人数已超过27.8万的盛况。不仅是普通观众可以预约观看大结局点映礼直播，更有主演陪看结局的惊喜。更令人兴奋的是，购买特定服务的观众还可以在当天提前解锁即将播出的剧集。针对会员与非会员用户，腾讯视频制定了不同的购买规则，满足不同消费者的需求。

此消息迅速在各方引起热议。一部分剧粉对此表示不满，担心此举可能滋生盗版、影响剧集数据，甚至败坏路人缘。还有人认为，这一做法展现了平台的傲慢态度。更有路人观众表示不满，去年10月因侵犯会员权益的超前点播功能已被全面叫停，如今为何还能“借尸还魂”？

尽管质疑声不断，但愿意买单的观众依然众多。腾讯视频上的预约人数不断攀升，证明了这一新玩法的吸引力。

《梦华录》无疑是今年的爆款剧集。由杨阳执导，改编自关汉卿元杂剧《赵盼儿风月救风尘》，并汇聚了刘亦菲、陈晓、柳岩、林允等实力派演员。据统计数据显示，《梦华录》开播仅15小时便收获了2亿的播放量，短短十天便达到了惊人的15亿播放量。该剧在豆瓣上的评分也一度飙升至今年来的最高纪录。在各大社交平台上，《梦华录》的表现亦是风头无两。

高分的背后也意味着更为严格的审视。《梦华录》自开播第二周起便饱受争议，关于女性角色的人设、剧情逻辑等问题都受到观众的质疑。尽管如此，《梦华录》依然吸引了大量观众的喜爱和支持。甚至有不少观众表示后悔之前对超前点播的质疑态度。这种强烈的反差引发了观众的进一步关注和讨论。然而不可否认的是，《梦华录》的高热度也意味着各方的关注和利益交织其中对平台和剧集的评价也就愈发多元复杂这一新的尝试究竟能否得到观众的认可还需拭目以待。随着暑期档的临近，各大视频平台的剧集纷纷崭露头角，市场竞争愈发激烈。对于备受瞩目的《梦华录》而言，其收官之日的到来更显关键。原定的收官时间，若战线过长，可能会面临口碑下滑的风险，被其他热门剧集所超越。在这个紧要关头，提前观看结局无疑是一个吸引观众、维持热度的有效策略。显然，腾讯开启《梦华录》的超前点播，背后更大的驱动力来自于可观的利润。

此次的“大结局点映礼”，无疑是长视频平台的一次创新尝试。他们试图探索的，不仅仅是观众对喜爱剧集的包容度，更是对重启超前点播模式的市场反应。回想起超前点播功能的诞生，如同一个亲生的孩子，被寄予厚望。早在《陈情令》播出时，腾讯视频首次尝试超前点播，取得了巨大的成功，此后各大平台纷纷效仿。面对国内“广告+会员”模式无法完全覆盖长视频平台成本的营收困境，超前点播一度为行业带来了曙光。

超前点播功能的推出初期，各平台的解锁模式与收费标准的不统一，导致市场乱象丛生。有些剧集的超点费用甚至远超会员费，观看顺序也受到严格限制。更糟糕的是，这种做法常常导致剧透，使超点用户与会员用户之间产生严重的隔阂。在公众的批评声中，四大长视频平台去年10月纷纷暂停了超前点播功能。

尽管暂停超前点播，但长视频平台面临的问题并未得到解决。会员增量放缓、持续亏损的压力仍迫使平台不断探索新的增值服务。在《梦华录》的“大结局点映礼”之前，其他平台已经进行了多次尝试。这些尝试并未取得显著的成功。例如，芒果TV推出的《尚食》直播结局活动因无法重复观看等限制而受到批评，被迫中止。优酷在《我叫赵甲第》播出时的“好友助力”解锁结局功能效果也不理想。

尽管如此，《梦华录》的商业价值仍然被各大平台所看重。其广告位的抢手程度可见一斑，有品牌方甚至愿意出价500万元等待排期。腾讯此次用《梦华录》来“试水”也在情理之中。目前来看，超前点播的确在一定程度上满足了用户的追剧需求和平台的商业需求。但平台在推行超前点播时，必须审慎行事，如果过度滥用，可能会再次引发观众的反感。只有找到平衡点，才能实现双赢。

《梦华录》的播出既带来了挑战也带来了机遇。对于长视频平台而言，如何在满足用户需求与保持平台利润之间找到平衡，将是他们未来面临的重要课题。希望这次《梦华录》的尝试能为长视频平台带来新的启示和转机。毕竟，只有不断创新和探索，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。文/时一