得娱乐者得天下，旅游脱口秀引领文旅产业再升

在新冠疫情的洗礼下，旅游业经历了一场前所未有的变革。这场变革，犹如一场全新的“革命”，改变了旅游业的传统模式，也催生了新的营销风口。

社交媒体上，“短视频+直播”已成为新的流量入口。尤其是网络直播和短视频，在疫情的推动下，展现出了强大的社交影响力。它们迅速成为商家新媒体营销的新阵地，也让“无直播不营销”成为品牌商家的营销重构策略。文旅产业已经深刻认识到，网络直播和短视频营销已经步入专业化跑道，只有通过优质内容吸引流量，才能实现增粉和用户转化率的价值。这一趋势，无疑将成为当下乃至未来很长一段时间内文旅社会化营销的强劲风口。

在这场变革中，年轻一代旅游消费主力军的需求和意愿不容忽视。他们追求新的生活方式，爱玩、爱闹、爱体验、爱娱乐。为了满足消费者的需求，旅游娱乐化已成为一种必然趋势。

娱乐化营销为旅游产业赋能，让旅游变得更有趣、更吸引人。正如尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中所言，娱乐已成为这个时代的传媒霸权。一切公众话语都以娱乐的方式呈现，成为一种文化精神。娱乐正在逐渐侵入人们生活的方方面面，社交、游戏、综艺、短视频几乎瓜分了人们的全部业余时间。

真正的娱乐营销并非单纯的“娱乐+营销”，而是用娱乐的思维和方式去做营销，即娱乐化营销或者说营销娱乐化。经历了新冠疫情的洗礼，各大景区以及整个旅游行业更加意识到娱乐化营销的重要性。为此，燃旅视频率先推出“首届旅游脱口秀大赛”，以全新的玩法挖掘培养扶持燃旅脱口秀明星，推出一批旅游新网红，全面提升旅游的娱乐性。

“首届全国旅游脱口秀大赛”立足旅游，通过预选赛、晋级赛、决赛的方式，以短视频参赛，旨在培育和打造燃旅娱乐特色IP，从而带动景区、地方旅游等创新发展。海南呀诺达雨林文化旅游区积极参赛，展现了景区娱乐化营销的魅力。

如今，“首届全国旅游脱口秀大赛”预选赛第一期已在欢声笑语中落幕，精彩不断。第二期将于3月底全面启动，欢迎各景区、导游、旅游界同仁、旅游爱好者积极参与，共同瓜分百万奖金，为旅游行业的发展注入更多的活力和创新。

娱乐化营销为旅游业赋予了新的生命力。在新冠疫情的洗礼下，旅游业需要不断创新，寻找新的营销方式，以满足消费者的需求。而娱乐化营销正是其中的一种有效方式，让旅游变得更有趣、更吸引人。