当地主家也没有余粮 谁还买得起奢侈品？

德媒报道：欧洲奢侈品市场的复苏挑战

从巴黎到米兰，欧洲奢侈品购物城市在逐步解封后纷纷开启了重新营业的序幕。商店的繁华不再，顾客寥寥无几，昔日熙熙攘攘的游客也消失得无影无踪。这些城市失去了来自中国、中东以及美国的游客，使得奢侈品品牌的销售量大幅减少。这些游客以往为欧洲店面带来了高达35%到55%的营收。

在全球经济衰退的大背景下，人们担心疫情的二次爆发，短期内大量游客重新涌入的可能性微乎其微。当地的消费者虽在一定程度上填补了空缺，但无法完全弥补游客缺失所带来的损失。在米兰著名的购物商场埃马努埃莱二世拱廊，戴着口罩的店员们无奈地站在空荡荡的Prada、Chanel和Louis Vuitton专卖店内。超过四分之三的餐馆仍然选择关闭。

意大利时尚联合会主席Renato Borghi透露，在调查了米兰大约100家零售店后，发现重新营业的商店在首周平均销售额同比减少了30%。对于依赖游客生存的市中心奢侈品店来说，情况可能更为严峻。许多奢侈品品牌的高档百货店都面临着生意萧条的困境。一名不愿透露身份的米兰高档鞋店店员透露，上周他仅售出了四双鞋，而平时每天能卖出十双鞋。巴黎的一些奢侈品店情况看似较好，但也有店长表示恢复营业后的营业额仅为去年同期的70%。

Gucci的母公司开云集团表示在法国的情况令人鼓舞，专卖店顾客流量超出预期。全球范围内，尽管贝恩咨询公司预测今年第二季度全球高档服装、箱包、珠宝和化妆品的销量可能会下滑50%至60%，但依然有品牌在疫情期间寻找到生存策略。例如Chanel和Louis Vuitton选择涨价以保持利润收益。Gucci创意总监Alessandro Michele宣布将减少新品发布频率，希望服装能在店铺里销售更长时间。

欧洲的经济氛围与亚洲国家如中国和韩国的景象形成鲜明对比。当这两个国家的奢侈品店重新开业后，销售量实现了两位数的增长。欧洲的经济恢复之路似乎更加坎坷。投行Jefferies的分析师Flavio Cereda认为，欧洲奢侈品销售失去了40%至50%的份额，这些失去的销量不会在短时间内恢复。他指出，年轻人和中产阶层这些奢侈品牌的主要消费群体现在手中的资金减少，虽然部分富裕顾客回归，但数量远远不够。随着疫情的变化和经济压力的增加，消费者将变得更加谨慎节约。欧盟委员会预测欧元区家庭的存款占收入比率将有所增加，凸显消费者对未来经济不确定性的担忧。在此背景下，奢侈品市场需要时间来恢复元气。