176亿票房与近5亿观影人次 是谁打开了电影增量

电影暑期档的热潮再次点燃了整个电影行业，取得了远超预期的176.4亿总票房，给原本因大片频频撤档而略显黯淡的电影行业带来了意外的惊喜。让我们回顾一下这个充满波折却又充满惊喜的暑期档。

两个多月前的上影节论坛上，嘉宾们预测暑期档爆款时，似乎并未料到今日的局面。当时备受瞩目的影片并未如预期般大放异彩，反而是《哪吒之魔童降世》等非常规影片笑到了最后。其中，《哪吒》更是超越众多强档影片，成为仅次于《战狼2》的中国影史票房第二，这一成绩令人瞩目。

在互联网时代，大数据的佐证显得尤为重要。近日，猫眼专业版、猫眼研究院联合微博电影发布的《2019年暑期档电影市场数据洞察》为我们解读了刚刚过去的暑期档。这份报告从影市大盘、观影人群、爆款影片、舆论传播等多个角度为我们揭示了暑期档电影市场的奥秘。

《哪吒》等爆款电影在点映时便显露黑马卖相。观影人次的提升得益于中年观众的增加与下沉市场的开拓。特别是三四线及其他城市的观众占比达到了43.1%，扭转了2018年同期小镇青年观影下降的趋势。

值得注意的是，受到多部影片撤档的影响，2019暑期档的新片数量有所下降。这也为优质影片提供了更多的展示机会。不仅《蜘蛛侠：英雄远征》、《速度与激情：特别行动》等引进片取得了高票房，《千与千寻》更是取得了4.86亿的成绩，让业界看到了经典口碑影片的巨大市场空间。

头部效应在暑期档依然明显，一部电影改变市场观众结构与观影习惯的现象在《哪吒》身上体现得尤为突出。电影的合家欢气质吸引了更多30-39岁的观众走进电影院，同时拉动了学生党观众的增加。场均观影人次在《哪吒》上映后显著增加。

《哪吒》的成功也得益于其出色的宣发策略。大规模点映已经成为品质电影宣发的标配操作。而《哪吒》更是通过点映助力票房转化与口碑发酵，通过一系列的点映活动，在社交媒体平台保持高讨论热度，最终取得了暑期档票房冠军的佳绩。

短视频营销也在暑期档中发挥了重要作用。通过短视频平台，电影的各种有趣、有料的内容得以迅速传播，吸引更多观众走进电影院。以《哪吒》为例，通过各种短视频营销，电影中的趣味情节和角色得以展现，引发了观众们的热烈讨论和高度关注。

这个暑期档充满了惊喜和变化，但也让我们看到了电影行业的韧性和活力。未来，我们有理由期待更多的优质影片出现在银幕上，为观众带来更多的惊喜和感动。在抖音的热潮之下，一条“大圣哪吒首次同框”的小视频如旋风般席卷全网。对于经常浏览抖音的朋友来说，这条在猫眼电影官方抖音号上播放超过7500万次、收获324万点赞的视频，或许已成为您心中的经典回忆。

今年，猫眼电影公布了其全文娱战略，提出了包含票务、产品、数据、营销和资金五大平台的“猫爪模型”。在营销方面，猫眼电影构建了一个庞大的文娱信息流媒体矩阵，包括猫眼电影、猫眼娱乐、猫眼大明星等，致力于帮助影视项目实现跨圈传播。

在这个内容即营销，营销即内容的时代，短视频已成为电影营销不可或缺的一环。几乎暑期档所有的电影项目都在抖音上开通了官方账号。猫眼电影以其创意策划、主创专访、幕后花絮和原创混剪等形式，为《银河补习班》、《哪吒之魔童降世》、《烈火英雄》等影片量身定制了差异化的营销策略。

以《哪吒之魔童降世》为例，影片中的“藕饼”CP火爆全网，猫眼娱乐迅速反应，对饺子导演进行了独家专访，成功将话题推至微博与抖音双热搜。而对于《速度与激情：特别行动》，猫眼电影则聚焦于豪车被毁的幕后花絮，以及片中两位硬汉的搞笑互动，成功吸引更多年轻观众走进影院。

猫眼的巨大优势在于其横向渠道与纵向业务的全面打通。其媒体矩阵覆盖各大主流平台，全网粉丝量接近2亿。在暑期档剧集的狂欢中，不仅在线上通过微博、抖音等发布大量小视频，还联合新浪微博的多个大V发布相关话题，制造多个热搜。线下方面，猫眼为网剧《全职高手》打造了四城联动观剧活动，增强了内容与粉丝的互动。

猫眼将产品、营销、数据与票务等业务多维打通，真正实现了服务全文娱、助力内容高效对接用户的平台价值。在《使徒行者2》项目中，猫眼作为出品方与发行方，通过其全文娱数据平台的分析，为影片提供了精准的市场建议。猫眼通过推出港片观众定向红包等活动，促进了观众的购票热情。

打通线上线下流量入口的猫眼电影，为影视项目触达用户搭建了全流程平台。其智能工具化平台猫眼通上线了“排片任务”功能，将传统发行的排片流程数字化、智能化。猫眼微信小程序用户数已突破2.5亿，成为助力电影票房转化的流量利器。

回顾猫眼的成长历程，成为中国市场份额第一的电影票务平台是其1.0时代的里程碑。而在2.0阶段，猫眼通过多部爆款作品验证了其在影视出品、发行与营销方面的能力。今年暑期档，猫眼参与出品或发行了多部热门电影和剧集，为其带来了丰厚的收益和广泛的赞誉。未来，猫眼将继续深化其五大平台的协同作用，为影视项目提供更精准、更高效的服务。猫眼3.0时代：全文娱领域的服务型平台崛起

随着时代的步伐，猫眼已逐渐从一个票务平台转变为全文娱领域的服务型平台。它的视野已不再局限于小小的票务领域，而是放眼于整个文娱产业链，从投资出品、宣发、数据、产品等多个环节，为合作伙伴和行业输送更多价值。这种转变，既是对自身实力的挑战，也是对行业发展趋势的深刻洞察。

回顾2019年暑期档，那一时期不仅是影视行业思考和借鉴的源泉，也是猫眼全文娱战略转型的首波成效的展现期。在五大平台战略的协同下，猫眼在保持票务与互联网发行优势的也在营销、数据和产品方面展现出强大的实力。

猫眼专业版以及猫眼研究院成为了行业的智囊团，为整个文娱行业提供全面有效的数据分析报告和策略支持。而全文娱营销平台则巧妙地整合了线上与线下渠道，为内容和品牌提供了广泛和有针对性的用户触达，将娱乐营销真正地融入大众的生活消费场景，让人们在日常生活中感受到娱乐的魅力。

猫眼还推出了多款产品，如猫眼通、场馆通等，这些工具为行业伙伴实现了项目一站式智能管理，成为了文娱行业发展不可或缺的基础设施。这些产品的推出，不仅体现了猫眼对行业的理解，也展示了其强大的技术实力和服务意识。

猫眼娱乐CEO郑志昊曾表示，猫眼要起始于票务、发展于电影、效力于全文娱，将多年积累的能力整合共享，持续布局行业所稀缺的领域。经过暑期档的检验，我们可以看到，猫眼的平台化战略正在从试水走向成熟，从挑战走向成功。

如今的猫眼，已经不仅仅是一个票务平台，而是一个拥有丰富产品和服务，能够为整个文娱行业提供全方位服务的平台。它的每一次进步，都代表着中国文娱产业的发展和壮大。未来，猫眼将继续深耕全文娱领域，为行业和消费者带来更多价值。