破圈直达年轻人街舞场景 勇闯天涯superX够胆
开播三小时豆瓣评分高达9.7的优酷《这就是街舞》第二季，打破了综N代的魔咒。在7月21日，《这就是街舞 2》总决赛于上海旗忠森林网球中心火热录制。作为首档在万人体育馆举办决赛的网络综艺，其节目内容精彩绝伦，堪称神仙打架，让“街舞”火出了圈层，成为了青年潮流文化从圈层走向大众的经典样本。从品牌营销的角度来看，勇闯天涯superX与优酷的合作实现了一次内容营销，二者的品牌理念与街舞精神高度契合。当节目火爆破圈时，品牌也找到了一条从圈层通往大众年轻人的营销新路径。
为了争夺最后的48强入场门票，叶音踩着鼓点，以自由式街舞成功抵挡了阿牙的攻擂，赢得了抢七大战的关键一分。这场精彩的对决发生在《这就是街舞 2》的舞台上。值得注意的是，作为选手Battle的音乐，并非惯常的街舞歌曲，而是由代言人王嘉尔为勇闯天涯superX创作的品牌单曲《X》。这首歌曲与节目完美融合，其中不断重复的歌词“Go get it get it”，恰恰诠释了此时舞者们志在必得的挑战精神。
勇闯天涯superX与《这就是街舞 2》的合作中，充满了许多富有创意的品牌内生营销玩法。品牌邀请热门选手演绎街舞创意中插广告，展现勇闯天涯superX的街舞精神，并通过舞者将这一挑战精神传递给更多年轻人。在最能体现街舞精神的Battle环节，勇闯天涯superX啤酒瓶成为了这一环节的灵魂道具，“够胆Go Battle”的品牌理念在这一刻得到了最好的表达。品牌在节目中的露出自然得体，甚至成为了《这就是街舞 2》的重要角一。这种自然感源于品牌与《这就是街舞 2》在理念与精神上的高度契合。
诞生于去年3月的勇闯天涯superX是一款自带年轻人基因的新品，以热血青年“生而无畏”作为品牌独特DNA。它与街舞文化中的“Battle精神”一脉相通，共同表达着挑战自我、突破极限的精神理念。换言之，街舞精神始终流淌在勇闯天涯superX的品牌血液中。此前，勇闯天涯superX一直通过打入泛极限运动的多元圈层与千禧一代对话，希望以挑战精神影响更多年轻人。同属泛极限圈层的街舞与品牌理念的高度契合，促使品牌决定冠名《这就是街舞 2》并与其进行内容营销。
具象化的展现首先体现在最表层——视觉符号的匹配。“superX”的代表符号“X”与节目的Icon“X”、品牌的主色调与节目的主色调都有着共通之处。从视觉效果上，品牌的核心记忆点能够无缝融入节目画面，呈现更原生化、更具创意的权益。在《这就是街舞2》中，“X”符号贯穿始终，现身于片头冠名、角标、人名条、压屏条等各类展现形式，甚至以大型“X”装置作为舞美场景植入，丰富了“X”符号的立体度，同时也加深了观众对品牌的印象。
从表层视觉符号往深层，品牌与街舞的合作其实是一个破圈的故事。《这就是街舞 2》需要持续破圈，专业舞者们呈现神仙打架的竞技场面，视听层面延续了上一季的高燃观感。赛制、舞美、剪辑的全面升级又强化了节目的刺激程度与感染力，《这就是街舞 2》开播三小时就创下了豆瓣评分9.7的纪录，并蝉联九周国内口碑综艺榜榜首。而勇闯天涯superX也需要破圈，它需要打破的则是更广义的圈层。《这就是街舞 2》让勇闯天涯superX在节目观众中收获了爆款声量，这对于想要与该圈层对话的品牌来说，无疑是一次成功的破圈营销。自品牌成功入圈后，借助热门IP的力量，稳固核心消费者的勇闯天涯super X开始逐步突破年龄层的限制。这一策略与《这就是街舞 2》的大众化传播路径相得益彰。随着节目和街舞文化的广泛传播，品牌能见度、感知度和受欢迎程度逐渐增加，从而成为直接的受益者。
为了深化人群的破圈效应，勇闯天涯super X不仅与节目合作为线下城市的扩张打下基础，更将街舞文化带入近70场X-party活动中。这些活动覆盖了一至四线城市，并邀请了节目热门选手与观众现场互动。利用啤酒线下零售与餐饮的重要渠道特色，勇闯天涯super X巧妙地将联合海报铺满原有线下消费场景，将节目和街舞文化推广至更广泛的人群。
针对节目观众、X-party观众和线下消费渠道三类人群，勇闯天涯super X将他们引入小程序这一私域流量池，使得《这就是街舞 2》带来的流量转化为品牌可持续运营的消费者资产。节目过半，已为该品牌小程序带来了近30万新增用户和15万活跃用户，这一成绩在行业中堪称耀眼。
品牌的第二层破圈在于价值理念的突破。在《这就是街舞 2》中，勇闯天涯super X与“Battle”概念紧密相连，不仅喊出“够胆 Go battle”的口号，更作为决定选手“Battle”顺序的仪式道具出现，使品牌精神与节目核心时刻紧密相连。找到精神契合点后，品牌在内容创作上更具空间，通过“创意中插”、“勇闯时刻”等方式，传递出勇闯天涯super X“挑战自我挑战极限”的价值观，引发共鸣。
《这就是街舞 2》将勇闯天涯super X的价值理念融入街舞精神，节目外，该品牌顺势将这种精神沉淀为品牌资产，将街舞与“挑战”、“生而无畏”融入品牌灵魂。通过微博上的《X》舞挑战赛，节目热门选手的参与，引发了全民热情，原唱王嘉尔的参与更是将活动推向高潮。相关话题获得巨大曝光和阅读，使勇闯天涯super X的挑战精神和品牌内涵成功出圈。
最后一层破圈在于打破与年轻人对话的营销迷思。大众传播并不等同于大众对话，而在垂直圈层中进行对话更有利于强化认知。当Z世代年轻群体成为消费主力，品牌需要与年轻人对话。在《这就是街舞2》中，勇闯天涯super X展示了从圈层到大众的独特路径：先入圈，再破圈。这一路径与其他针对年轻人的营销方式有所不同，更注重从年轻人的兴趣点出发，通过互动和体验，让品牌与年轻人产生真正的共鸣。
《这就是街舞 2》的成功不仅验证了勇闯天涯super X的营销策略，也反映了当下年轻人的文化趋势和消费需求。从书迷圈层成功破圈的《长安十二时辰》，以及聚焦青年文化的暑期档节目，都显示出从圈层到大众的路径正成为品牌与年轻人沟通的新趋势。节目录制的活动化也成为阿里大文娱IP内容线上线下娱乐营销一体化的标志性起点，为品牌合作和衍生品市场开辟了新的可能。这些成功案例为品牌提供了宝贵的经验和启示，未来的营销之路将更加广阔和多元。在当今快节奏的时代背景下，品牌的发展无疑需要与时俱进，紧跟时代的步伐。品牌与内容的结合，就像搭乘一辆飞驰的快车，能够迅速传递品牌的价值与理念。如何在节目内外深化品牌认知，成功与年轻群体建立对话，成为众多品牌面临的重要课题。在此情境下，勇闯天涯super X所展现的品牌策略，为我们提供了深刻的启示。
勇闯天涯super X不仅仅是一档精彩的节目，更是一次品牌与观众精神层面交流的尝试。它呈现了一条值得借鉴的路径，告诉我们如何在节目内外强化品牌认知，与年轻人建立紧密的对话。
品牌要借助优质内容的力量，让品牌理念深入人心。内容的吸引力是品牌与观众建立联系的关键。只有那些与观众情感产生共鸣、能够引发共鸣的内容，才能真正打动人心，让品牌理念深入人心。勇闯天涯super X在节目内容的设计上，注重挖掘品牌与节目之间的精神契合点，让品牌理念自然融入节目之中，从而实现了品牌的有效传播。
建立品牌与节目内容的联系，远胜于简单的高强度曝光。许多品牌往往过分追求在媒体上的曝光率，却忽视了与观众的精神交流。勇闯天涯super X的成功之处在于，它不仅仅是在节目中植入品牌元素，更是在精神层面上与观众建立了联系。它通过挖掘品牌内涵，将品牌理念与节目内容紧密结合，从而产生了深远的内容效应。
要想成功实现与年轻人的对话，品牌需要关注年轻人的需求和喜好。年轻人是当下最具活力、最具创造力的群体，他们更加注重品牌的内涵与价值观。品牌需要通过多种方式了解年轻人的需求，关注他们的生活方式和兴趣爱好，从而创作出更符合他们口味的内容。只有这样，品牌才能真正与年轻人建立紧密的对话，实现品牌的长期发展。
勇闯天涯super X所展现的品牌策略，为我们提供了宝贵的启示。在这个内容为王的时代，品牌需要更加注重内容的质量与，通过挖掘品牌内涵，将品牌理念与节目内容紧密结合，从而实现与年轻群体的交流。只有这样，品牌才能在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，实现长期的成功。