江苏卫视《一票难求》实现T2O跨界整合

国内首档电影脱口秀节目《一票难求》于2015年4月3日晚间10点档在江苏卫视正式开播。首期节目聚焦于电影《咱们结婚吧》，尽管面临着周五《我是歌手》总决赛和各大卫视真人秀节目的激烈竞争，它的上映五天便累积了高达1.74亿的票房，收视率也达到了0.5，取得了相当不易的成功，可谓是电视和电影领域的双重丰收。

节目本身便包含了诸多看点，如热门社会话题的探讨、明星主创的拜票以及电影背后的故事等。更吸引专业人士关注的是，《一票难求》与格瓦拉生活网的跨界合作。观众在欣赏节目的只需拿出手机微信摇一摇，便有机会获得格瓦拉提供的橙券，直接连接即时观看节目与购买电影票的消费渠道。

这一T2O跨界整合模式，为电影票房带来了新的增长动力。《一票难求》节目组选择格瓦拉作为独家战略合作伙伴，正是看中了其在购票领域的潜力。通过格瓦拉购票的基础，节目实现了完整的营销闭环。作为电影评论类节目，通过打通线上播出和线下购买通道，使观众在观看节目的能够即时通过格瓦拉购买热议电影票，构建了荧屏和观众之间的商业平台，成功激活了T2O模式。

这一创新做法体现了传统媒体和新媒体的融合，是互联网思维在电视整合营销中的深度应用。观众收看节目的通过智能手机产生便捷的购票消费行为，高度参与和即时互动使得节目行程和结果更具动态性。格瓦拉电影票的预售与节目录制实现同步，场外票房结果实时反馈至节目现场，形成了紧密的互动循环。

“大屏收看、小屏互动”的时代已经来临。《一票难求》在互联网上形成热议话题和关注焦点，以格瓦拉为代表的移动终端新媒体将互联网用户导向电视，转化为电视收视率；电视观众则通过收看节目、网络直播平台以及实时互动增加对电影的关注，转化为电影票房。热议电影的全方位营销，如微信微博、互联网新闻、电影海报等，反过来助力《一票难求》的节目推广。通过首创的电影打分制度，在电影上映后形成持续的话题发酵，实现了电影、电视、互联网的多方共赢，创造了“1+1+1>3”的营销效果。这种创新模式不仅提升了节目的观赏性和互动性，也为电影产业带来了新的营销契机。