marketing是什么意思(市场营销的双重含义分别指，

市场营销理论是在当今全球市场日益错综复杂、产品竞争愈发激烈的背景下应运而生。为了赢得市场份额和竞争胜利，市场营销应运而生，承载了企业的期望与愿景。市场营销与市场营销学源自Marketing的双重内涵。

作为经济活动和实践活动的一种体现，“营销”或“市场营销”是以顾客需求为起点，有计划、有组织地实施一系列经营活动。企业通过这个过程为顾客提供满意的商品和服务，以实现企业的目标。这个过程既是企业的重要职能之一，也是企业与社会相连，获取效益的桥梁和窗口。市场营销的实践，体现了企业对顾客需求的敏锐洞察和积极回应，是企业赢得顾客心智和市场份额的关键。

市场营销又是一门科学，被称为“营销学”或“市场营销学”。它站在卖方的角度，致力于识别和确定消费者或用户的需求，确保提供的商品或劳务能够满足这些需求。这是一门研究市场竞争、把握市场主动权、追求良好经济效益的学问。营销学通过分析和研究市场现象，揭示市场运行的规律，为企业制定市场策略、把握市场机遇提供科学依据。

市场营销理论和实践相辅相成，共同构成了市场营销学的完整体系。在全球市场竞争日益激烈的今天，市场营销的重要性愈发凸显。企业需要以市场需求为导向，以营销理论为支撑，不断创新，不断提升自身的市场竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。