猫眼研究院发布《北美及日韩电影市场复苏进程

电影市场复苏观察：以北美及日韩为例的洞察与启示

随着五一假期的落幕，中国电影市场展现出强劲的复苏势头。猫眼研究院发布的《北美及日韩电影市场复苏进程及启示》报告，旨在通过观察其他市场的复工经验和市场动态，为中国电影行业带来有价值的参考。在此背景下，让我们共同北美及日韩电影市场的复苏进程与趋势。

在刚刚过去的五一假期，尽管北京、上海等重要票仓缺席，全国影院平均营业率仍接近70%，中国电影市场成功吸引近XX亿元的票房收入。这一成绩充分证明了中国电影市场的韧性和潜力，在假期和新片的推动下，观众对回归影院观影的需求依然旺盛。市场正在朝着积极的方向发展，展现出复苏的迹象。

全球电影行业正面临的共同挑战——“市场如何复苏”，成为了各国电影人的共同关注点。猫眼研究院聚焦北美市场以及与中国文化、地理环境相近的日韩电影市场，通过深入分析这些市场争取复苏的关键节点，展望国内电影市场的发展趋势。

首先来看北美电影市场。经历了多轮复工过程后，北美市场正在逐步恢复元气。尤其是纽约和洛杉矶等地影院复工后，北美的重要票仓城市影院已恢复营业，超过九成影院得到重建。在多部好莱坞大片的推动下，如《寂静之地2》、《速度与激情9》等影片的成功上映，北美电影市场逐渐稳定并朝着积极的方向发展。近期，《奇异博士2：疯狂的多元宇宙》的首周末票房表现强劲，预测今年暑期档有望接近甚至达到疫情前的水平。次周末票房的大幅下滑也提醒市场恢复的稳定性尚待观察验证。

除了北美市场外，日韩市场的复苏也呈现出独特的趋势。随着疫情得到控制，日韩电影市场逐渐恢复了生机。尤其是韩国电影市场展现出了强大的恢复能力，本土影片的票房表现强劲，市场份额稳步上升。而日本电影市场则通过调整发行策略和推广方式等手段来应对挑战，逐渐走出了低谷。

此外值得一提的是，全球电影行业都在面对流媒体冲击的现实。疫情推动了好莱坞各大片厂对线上发行模式和平台的尝试。尽管影院独家发行的策略正在逐渐回归主流，但流媒体的并未停止。与此“退网”重返影院的现象也值得关注。混搭发行模式仍在摸索阶段，如何平衡线上线下的关系是电影行业面临的一大挑战。

《北美及日韩电影市场复苏进程及启示》报告为我们提供了宝贵的经验和启示。在全球电影行业面临困境的大背景下我们需要积极借鉴其他市场的成功经验寻找适合自己的发展道路推动中国电影市场的复苏和发展走向更加繁荣的未来。电影市场风云再起：《失控玩家》与《自杀小队2》的竞争

随着电影市场的复苏，院线窗口期的缩短以及发行策略的变革成为焦点话题。在这之中，《失控玩家》与《自杀小队2》的竞争引人注目。各大制片厂纷纷调整策略，将头部影片回归影院发行，华纳也不再坚持院网同步混搭发行策略。北美本土票房巨头迪士尼和皮克斯也积极调整步伐，皮克斯动画《青春变形记》选择在Disney+流媒体平家发行。背后的数据揭示了电影市场的变化。票房数据来源：boxofficemojo。

随着疫情的冲击，北美电影市场出现了两极分化的趋势。头部影片的影响力日益显著，如《蜘蛛侠：英雄无归》等大片的带动使得北美本土市场逐渐复苏。票房的产出越来越依赖于头部大片，腰部影片的数量明显减少。非商业片的票房表现不佳，许多中小体量的文艺片在市场中遭遇困境。这种现象背后的原因值得深思。

影片观影动机的缺乏是一个重要因素。疫情增加了影院观影的门槛，使得观众在选择观影时更加谨慎。缺乏视效、IP系列吸引力或社交属性的加持，偏文艺的影片更难吸引观众入场。疫情后的观众结构也发生了变化。美国电影协会的年度报告数据显示，购票人群中50岁以上的偏年长观众占比有所下降，而25岁以下的年轻观众占比则有所提高。这种变化也影响了电影市场的格局和观众的观影习惯。制片厂在选择发行策略时需要更加谨慎地考虑这些因素。在这种背景下，腰部影片能否在流媒体平台取得理想的收益还有待进一步和验证。制片厂也需要思考如何平衡商业片和非商业片的制作和发行策略以适应市场的变化。疫情带来的挑战不仅仅是对市场的冲击也是对电影产业的考验它要求我们重新审视电影产业的每一个环节包括制作、发行和观众的观影习惯从而寻找更加适应时代发展的道路以实现产业的可持续发展。对于电影行业来说这是一个充满机遇与挑战的时代只有在不断创新与变革中找到适合自己的道路才能走得更远。票房数据来源：boxofficemojo让我们继续关注电影市场的动态拭目以待未来的电影产业将如何发展。推测年长观众群体比例下降的主要原因有两个关键点。年长观众相较于年轻一代更担忧疫情的影响，因此他们回归影院的意愿相对较弱。这一担忧可能源于年长群体对健康的更为关注，以及对疫情传播风险的敏感。他们可能会选择更为安全的活动方式，避免人群聚集的场所，比如电影院。

流媒体在疫情期间提供的丰富内容也足以满足年长观众的需求。诸如Netflix这样的平台推出了大量高质量的作品，如《犬之力》和《不要抬头》等，涵盖了艺术片到商业片的广泛领域。这些流媒体内容的便利性和多样性使得年长观众即便在家也能享受到丰富的娱乐体验，无需冒险前往电影院。

尽管年长观众群体的比例有所下降，但仍有一些影片能够突破困境，赢得观众的喜爱。《瞬息全宇宙》就是这样一个令人振奋的实例。这部由杨紫琼主演的多元宇宙冒险故事影片，虽然体量适中，但口碑极佳，票房表现也十分出色。截至5月15日，其在北美的票房已突破4700万美元，并保持着强劲的增长势头。有望成为发行公司A24的新晋票房冠军。

《瞬息全宇宙》的成功离不开其精细化的宣传策略。与传统的广告宣传模式不同，这部影片更多地借助了新媒体渠道，如数字平台和社交媒体。这种创新的宣传方式使得影片能够精准地触达年轻观众群体，正是目前市场的主要票房来源。影片还采用了逐步扩大放映规模的策略，从电影节放映到逐步扩大至更多影院，有效地扩散了口碑，激发了观众的观影热情。

值得一提的是，《瞬息全宇宙》在宣传方面还注重口碑发酵传播和长线发行策略的运用。影片通过优秀的口碑评价吸引观众走进影院，同时在放映过程中逐步扩大覆盖面，为影片的票房增长提供了持续的动力。影片优秀的制作质量和口碑效应使其成为北美市场的现象级作品。

对比其他市场，韩国电影市场在经历两轮复工后已恢复，但票房产出仍然不稳定。韩国市场更加依赖好莱坞大片的表现来带动票房增长。而日本电影市场则主要依赖各类动画IP，包括《鬼灭之刃》、《咒术回战》等爆款作品以及稳定产出的剧场版动画。这些动画IP在日本市场拥有广泛的受众群体和稳定的票房表现。

《名侦探柯南剧场版》在2021年的《名侦探柯南：绯色的》上映后取得了开门红，票房收入高达1478万美元，这一成绩甚至超越了2019年的《名侦探柯南：绀蓝之拳》的1307万。在电影市场中，除动画剧场版和动画改编真人版影片之外的其他本土真人影片和好莱坞大片的表现却不尽如人意，相较于疫情前的成绩有着明显的差距。

回顾北美和日韩市场的复工历程，我们可以发现一些重要的结论和经验。头部效应加剧了市场的两极分化，使得调动观影动机成为中腰部影片的主要挑战。疫情或许改变了观众的观影习惯和口味，但优秀的影片仍然能够吸引观众走进电影院。有IP基础、有品牌、具备强商业元素的头部大片依然具有强大的吸引力。对于中腰部影片来说，如何定位自己，如何激发观众的观影动机，将成为电影行业的重要课题。这也对电影制作宣发方向的决策和市场认知提出了更高的要求。

产能受限导致的供应不足情况也不容忽视。北美市场的影院数和票房恢复速度超过了上映影片数量的恢复情况。这背后的原因包括疫情影响影片制作以及流媒体对部分影片的分流。以目前的5月份为例，北美市场除了月初的《奇异博士2》和月底即将上映的《壮志凌云：独行侠》之外，缺乏大体量影片的定档。相较之下，2019年同期每周都有大体量影片上映。对于中国电影市场来说，由于影片受到流媒体分流的影响较小，政策保护的窗口期使得供应不足的情况相对可控。市场恢复进度的预期要好于海外市场。市场复苏后的稳定也需要电影界对内容的生产进行合理而长期的规划。

本土影片仍然是复工的主力军。从日韩市场近两年的复苏进程来看，虽然初期可以依赖好莱坞影片的带动，但真正推动市场复苏的还是本土影片。例如，日本市场的《鬼灭之刃：无限列车篇》创造了影史记录。对于中国电影市场而言，未来的复苏虽然可以依赖好莱坞大片，但真正扛起市场复苏大旗的仍然会是国产影片。我们期待着更多的国产佳片崭露头角，让电影市场重回良性稳定的正轨。