杜蕾斯文案“翻车”，“博出位式”营销早该休

杜蕾斯营销“翻车”事件：一次广告营销的失策与监管的反思

一向被网民视为营销老司机的杜蕾斯，近日却在互联网营销中遭遇“翻车”。在互联网时代，品牌的生存之道可谓是危机四伏，任何一个不谨慎都可能造成巨大的负面影响。这次的事件更是为我们敲响了警钟，引发了关于广告创意、审查制度和社会责任的深入探讨。

四月十九日的那天，杜蕾斯联手其他品牌在微博上启动了一场名为419不眠夜的活动。原本希望通过创意话题引发网友关注，却未曾想引来的是一片质疑和批评之声。杜蕾斯的评论被指过于油腻、恶心、低俗，引起了公众的广泛不满。舆情迅速发酵，与其合作的品牌如喜茶也迅速受到波及，不得不删博致歉。

这场风波中的杜蕾斯，如同被卷入了一场突如其来的龙卷风，无法逃脱，无法抵抗。互联网新媒体时代，广告营销如同走钢丝，每一步都需要小心翼翼。尤其是涉及个人生理保健用品与食品饮品等跨界合作时，广告内容更是需要慎之又慎。

从雅痞到流氓，从风流到下流，杜蕾斯的数条微博引发的争议背后，反映出的是广告行业的深层次问题。表面看，可能是文案团队的更替导致的不适应，但更深层次的原因可能是内部管理流程和价值取向出现了问题。

广告追求创意无可厚非，但不能把低俗当幽默，把辣眼睛当创意。广告作为企业与社会沟通的桥梁，不仅体现企业的价值取向，也涵养着社会的商业文明、消费文化和价值体系。广告的创意、审核和传播，必须尊重社会公序良俗，符合社会的公共利益、道德和法律规则。

杜蕾斯此次互动可能已触及法律边缘，尤其是对青少年影响方面，这种企图以搏出位、打擦边球方式火起来的营销手法，确实应该休矣！对此，监管部门和广告行业协会应加强对违规企业的处罚和通报，畅通举报、监管渠道。企业则应该加强自律，切实承担起社会责任。只有多方形成合力，低俗广告才会失去生长的土壤和空间，广告行业才能健康发展。

此次杜蕾斯营销“翻车”事件，提醒我们广告行业需要更加规范，企业需要更加重视社会责任。作为广告从业者，我们需要时刻提醒自己，广告不仅是一种宣传手段，更是企业与社会沟通的桥梁。我们的每一句话、每一张图片，都可能影响到公众的观念和行为。我们必须以高度的社会责任感来对待每一次广告创作和宣传。只有这样，我们才能为社会创造更多的价值，为行业的健康发展贡献力量。